\u201cCon esta arremetida existe el riesgo de que se instale un germen de autodestrucci\u00f3n en la derecha\u201d, dice una alta fuente del bloque.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\nEl riesgo de judicializar la campa\u00f1a.\u00a0<\/strong>Seg\u00fan fuentes del comando, el an\u00e1lisis interno era que la disputa presidencial estaba centrada entre las figuras de Kast y Jara y que Parisi le estaba pisando los talones a Matthei. Ante este escenario se lleg\u00f3 a la conclusi\u00f3n de que la exalcaldesa deb\u00eda salir del inmovilismo, remover el tablero y confrontar a Kast.<\/strong><\/p>\n\n- Matthei habl\u00f3 en los grupos de chats con los dirigentes de Chile Vamos y les pidi\u00f3 respaldo en su nuevo dise\u00f1o, generando amplia discusi\u00f3n.<\/li>\n
- Para diversas fuentes consultadas por este medio, que los problemas pol\u00edticos del sector sean investigados por el Ministerio P\u00fablico y su veredicto quede en manos de tribunales supone entregarle el destino de la derecha a un juez.<\/li>\n<\/ul>\n
El estratega<\/strong>. Seg\u00fan fuentes cercanas a la campa\u00f1a, detr\u00e1s de la controvertida estrategia de Matthei est\u00e1 el publicista y experto en marketing pol\u00edtico, Daniel P\u00e9rez Pallares<\/strong>.<\/p>\n\n- El profesional, de nacionalidad ecuatoriana y residente en Chile, ven\u00eda trabajando hace un par de meses en el equipo creativo de la campa\u00f1a y recientemente asumi\u00f3 como coordinador de las agencias de marketing.<\/li>\n
- Tiene un influyente rol en las decisiones del comando por su experiencia como consultor pol\u00edtico.<\/li>\n
- P\u00e9rez ha colaborado en campa\u00f1as como la Manuel Jos\u00e9 Ossand\u00f3n al Senado, y su sello es armar el relato de los candidatos, simplificando los mensajes para que los discursos e ideas lleguen a la gente.<\/li>\n<\/ul>\n
Campa\u00f1a en Ecuador<\/strong>. En abril, P\u00e9rez Pallares colabor\u00f3 en la campa\u00f1a a la reelecci\u00f3n del presidente ecuatoriano Daniel Noboa.<\/strong><\/p>\n\n- En primera vuelta, el mandatario obtuvo apenas 16 mil votos de diferencia con su contendora Luisa Gonz\u00e1lez, del sector del expresidente Rafael Correa. Pero en segunda vuelta -donde asesor\u00f3 P\u00e9rez- Noboa result\u00f3 triunfador, aumentando su votaci\u00f3n en 1.300.000 votos, mientras que Gonz\u00e1lez s\u00f3lo sum\u00f3 150 mil.<\/li>\n
- Seg\u00fan una nota del diario Expreso de Ecuador, en que entrevistan al experto en marketing, la estrategia apunt\u00f3 a mostrar la beligerancia y agresividad del corre\u00edsmo.<\/li>\n
- \u201cDe acuerdo con P\u00e9rez Pallares, existen varios factores que permiten entender los resultados: como una campa\u00f1a que, al ser desordenada y aparentemente ca\u00f3tica, proyectaba una imagen de autenticidad. Una de las primeras cosas que se hizo fue detectar que, sobre todo en la Sierra, hab\u00eda un voto oculto que era favorable a Noboa y que pod\u00eda crecer exponencialmente. Ese voto oculto obedec\u00eda al rechazo que produce la agresividad y el enfoque vengativo que hab\u00eda en el discurso del corre\u00edsmo y en especial de la candidata\u201d, se\u00f1al\u00f3 la nota.<\/li>\n
- \u201cEsto fue importante, sostiene P\u00e9rez Pallares, porque hubo un corre\u00edsmo soberbio, ganador, agresivo y violento que no gust\u00f3 al electorado. Los corre\u00edstas y su candidata, en la segunda vuelta, se convencieron de que iban a ganar porque menospreciaban a su rival y volvieron a adoptar ese estilo madurista-chavista de confrontar y despreciar al adversario\u201d.<\/li>\n
- La estrategia contemplaba mostrar a Noboa sereno y no confrontacional en los debates presidenciales (un estilo que tambi\u00e9n mostr\u00f3 Matthei en el debate realizado de Salmon Summit realizado la semana pasada en Frutillar). Tambi\u00e9n se enfocaron en zonas clave, donde consideraban que hab\u00eda voto oculto y posible ausentismo electoral, como en los adultos mayores.<\/li>\n<\/ul>\n
Galardones<\/strong>. P\u00e9rez Pallares es un publicista reconocido con estudios en la Universidad San Francisco de Quito.<\/p>\n\n- Fue li\u0301der creativo de agencias como Grey Ecuador, Grey Brasil, Leo Burnett Me\u0301xico, La Comunidad Miami y Grey Chile y estuvo entre los Top 100 de los creativos ma\u0301s innovadores del mundo segu\u0301n Ad Age. Cuenta con ma\u0301s de 300 premios en reconocidos festivales como D&AD, Clios, Effies, entre otros reconocimientos.<\/li>\n
- Fue el primer ecuatoriano en ganar un Le\u00f3n de Cannes.<\/li>\n
- Ha liderado estrategia, creatividad e innovacio\u0301n para clientes regionales y globales co\u0301mo Verizon, Gillette, Samsumg, Corona, Casillero del Diablo, HSBC, entre otras. En una reciente campa\u00f1a publicitaria de Casillero del Diablo fich\u00f3 al actor Pedro Pascal. (EX Ante)<\/li>\n<\/ul><\/div>\n
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